H&M正在将时尚从身体武装到脸。近日H&M宣布推出首个自有彩妆产品线，从基础化妆品到眼影刷等彩妆工具,以及头发和身体护理，共涵盖了700个产品。预计9月份将正式开售，而之后将会迅速扩大到1000个产品,整体售价在2.99美元至24.99美元不等，依然主打平价。
在规划中，产品线将分为两部分，一类主打自然和有机，比如H&M会引用时尚界推崇的“环保”理念，产品采用有机成分和环保辅料制成，而包装则使用可循环材料;另一条产品线会更偏高端，它将帮助H&M吸引来有一定消费能力的时尚达人。
拓展彩妆与身体护理产品线，是H&M在2015年长远投资计划的一部分，在更早之前，H&M就有进入彩妆产品的野心，在H&M的官网之中，也早已开辟了美丽专区，为女性提供美妆建议。据了解整个“长远投资计划”将投入4850万—7270万美金，其中还涉及新增400个实体店，扩大中国和美国市场等内容。
扩大产品线也让H&M找到了新的盈利途径，说不定未来化妆品会成为主力军。韩国时尚品牌Stylenanda就是一个先例，Stylenanda本身产品是以服装为主，而后作为时尚领域的服装生产商，以他们对色彩的理解，推出了3CE彩妆品牌，而该品牌的口红，腮红等产品，在女性用户中也收获了相当的口碑。
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