制胜之道：“品牌+渠道”

　　对于《心花路放》的成功，不少业内人士归结于主创品牌和营销渠道的胜利。

　　“黄渤、徐峥等主创功不可没。”谈及《心花路放》的成功，一位不愿透露姓名的营销人士在接受本报记者采访时表示，从《疯狂的石头》开始，这三位主创不断积累的人气帮了不少忙，以至于只要看到有这三个人创作的作品，观众就觉得有保证。

　　本报记者发现，目前国产片票房排行前三位的影片，《泰囧》、《西游降魔篇》、《心花路放》不是由徐峥主演，就是由黄渤主演，或者两人共同出演，这在某种程度上印证了两位主创的人气。

　　从营销方面来看，这部影片也是有着某种借鉴意义的。《心花路放》的投资商中有马云旗下的阿里影业与联合出品方美团网。

　　作为网上售票渠道市场份额最大占有者，美团网旗下猫眼电影在大片销售上颇具经验。从9月15日开始到9月22日点映，《心花路放》售出电影票100万张。而阿里影业则以旗下产品娱乐宝对《心花路放》进行宣传，为影片预热做了很好的传播工作。

　　“不同于以往电影，宁浩这次也终于尝试了一把运用互联网思维做营销。”时评人韩浩月在接受本报记者采访时表示，《心花路放》的成功是渠道的成功，在影片越来越多的情况下，同类型影片撞车的情况很难避免，如何脱颖而出，拼的除了主创的品牌，就是渠道的过硬。