纽约州立大学布法罗分校人文学院执行董事、女性问题研究专家凯莉·温特采访时表示,奥迪的这则广告是近几十年来由一家国际化的公司制作的最为“性别歧视、最不光彩”的一则广告之一。在这则广告中,这位婆婆“突袭”检查新娘,仿佛让我们看到了古代奴隶交易者野蛮地检查奴隶身体的情景。这则广告完全物化了新娘的形象。在婆婆粗暴的突袭下,新娘完全处于被压迫的状态。甚至在这位婆婆作出这样令人震惊的行为后,新娘和新郎仍小心翼翼地期望得到其婆婆的点头同意。
奥迪二手车广告画面
温特表示,在仅仅30几秒的广告中,奥迪“成功地”侮辱了年轻女性、母亲、儿子和中国文化。“在看了这则广告后,我再也不想买奥迪了。”温特说道。
奥迪二手车广告画面
温特表示,如果这一事件发生在美国,当一些广告播出后让人们感到不舒服时,民众会通过在报纸等媒体发声,或者通过集会来表达他们的愤怒。人们还可以通过给企业或是官员写投诉信来表达他们的不满,甚至他们会拒绝购买这些产品,在一些案例中还有有抵制行为。“我们行为的目的通常是让公司感到惭愧,并让他们经济上遭受损失。”
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