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聚焦抗衰,欧诗漫又为线下放了个“大招”!

发布时间:2024-01-02 17:50:29 编辑:小编 来源:唯美村

在各大社交平台中,关于“肌肤抗衰”话题的讨论始终居高不下。

抗衰,已然成为除基础保湿护肤外,消费者最为关注的功能性护肤需求。抗衰也已不再是中年人的“专利”,年轻人“抗初老”、中年人“抗衰老”、老年人“抗老”,“全民抗衰”的风潮已蔓延到各个群体。

随着整个抗衰市场的升温,越来越多的护肤品牌关注到了这一消费市场,通过洞悉市场变化和消费者需求,全面解锁抗衰新产品、新成分、新技术,帮助消费者打好抗衰“保卫战”。

近期,专研珍珠56年的欧诗漫瞄准抗衰护肤赛道,重磅推出全新“珍珠奢华鎏金淡纹紧致系列”产品,为线下渠道增添了一个新的“杀手锏”。

懂美白也懂抗衰过去,提到欧诗漫品牌,我们很容易就能将其和“珍珠”、“美白”这两大关键词联想在一起。对于在专研珍珠护肤的欧诗漫来说,56年来,欧诗漫将珍珠美白这件事情做到了极致,但也通过持续的研发和硬核的产品不断突破实力边界。

如今,欧诗漫在抗衰领域的研究也有了长足的进步。但抗衰作为护肤领域的“金字塔顶端”,产品研发难度高、消费者信任门槛高,因此品牌要做好科学的抗衰护肤品,并非易事。

于是,欧诗漫从皮肤衰老的底层逻辑出发,洞察不同年龄段衰老成因和表象问题。欧诗漫发现,随着年龄的增长以及环境因素的影响,皮肤会出现皱纹、松垮、暗沉、干粗等衰老“信号”,其中,皱纹的出现是最难以回避的衰老特征。

然后,欧诗漫又通过大量的市场调研,收集用户对于面部护理需求的反馈数据,进一步深挖消费者的抗衰需求。欧诗漫的产品开发人员表示,通过对收集到的用户数据进行总结,发现有几个最受关注的肌肤问题点:皱纹、松垮、干瘪、泛红敏感、暗沉等衰老问题。

在对市抗衰市场趋势洞察是,欧诗漫还发现,关注抗衰护肤品的消费者人群画像在快速年轻化,同时针对某一特定部位的精细化抗衰逐渐成为消费者的主要需求,从全面抗衰转向精细化部位抗衰。

不难看出,无论是在美白领域还是抗衰领域,欧诗漫在产品研发之路上始终稳扎稳打,对市场和用户有着深刻的洞察,听到用户的声音,找准市场的趋势,而后精准出击。

那么,针对抗衰的种种痛点和需求,欧诗漫给出的答案又是什么?

经典成分科学复配

实现多维抗衰

将衰老的底层逻辑以及大家对于抗衰的需求研究透之后,欧诗漫奢华鎏金淡纹紧致系列应运而生,此列产品包括洁面乳、紧肤水/乳、精华、眼霜、面霜品类,通过5重功效成分的科学复配,实现肌肤淡纹、紧致、饱满、强韧、焕亮,满足全年龄段用户的分区护理的需求

将这一新品系列的成分表细细展开,我们不难发现欧诗漫的“王牌”珍珠成分也位列其中。众所周知,在珍珠这件事情上欧诗漫已经有了半个多世纪的研究,珍珠成分除了美白功效,在抗衰、抗氧化、抗炎等功效表现也非常显著。欧诗漫科研人员在进行了深度研究之后,通过珍珠发酵技术,成功获得了独家成分——珍珠酵粹,能够紧致肌肤、修复屏障,也让珍珠在护肤领域有更多的想象空间。

在功效护肤大行其道的今天,消费者对于一款护肤品的功效并不满足于一种。例如,上述所提到的消费者最关心的几大老化问题,欧诗漫也在此次的新品中通过多种有效成分的科学复配,全面提升肌肤年轻力。

据欧诗漫品牌方介绍,除了珍珠酵粹以外,珍珠奢华鎏金淡纹紧致系列产品还添加了定制“臻颜肽”,可有效抚平纹路,紧致肌肤。同时,还添加了被业界称为三大抗衰成分之一的玻色因,进一步提升轮廓,充盈修护肌肤。

此外,产品中还含有角鲨烷、4D透明质酸钠、神经酰胺经典保湿成分,密集保湿的同时还进一步强韧肌肤屏障。并通过多重维生素协同,做到抗氧提亮。

通过科学实证,该配方具有显著改善面部皱纹、提升紧致度、增添饱满感、强韧肌肤、提升光泽度的效果。以珍珠奢华鎏金淡纹紧致精华液为例,第三方真人试用追踪测试显示,连续使用28天抬头纹改善13.18%、泪沟纹改善14.17%、嘴角纹改善 17.39%。

总体而言,奢华鎏金淡纹紧致系列通过5大核心科技,让肌肤同时实现5大维度的提升(淡纹、紧致、饱满、强韧、焕亮),实现肌活6倍新生的效果。欧诗漫这一“黄金5D抗老,肌活6倍新生”的创新式逻辑,也让抗衰这件事有了新思路。

抗衰这件事很难,但欧诗漫依旧很稳。

我们看到,增速迅猛的抗衰让品牌们开启了一轮又一轮的争夺战,而在这个过程中,欧诗漫一如既往的保持着“慢慢来”的心态,潜心专研,才得以在这个难且激烈的抗衰赛道劈开了一条路。本次新品的就是一个鲜明的例子,以独家的珍珠成分为核心,并添加了多种“明星”成分,研制出全新的科技配方,在兼具安全有效的同时,打造出了差异化的抗衰产品。

欧诗漫配方工程师回忆配方开发的过程也坦言,开发这一系列新品最大的难关便是平衡产品的安全性和功效,最后找到了传统成分与新型成分搭配使用的路径,实现了在追求功效的同时确保产品的亲肤与安全。

源自珍珠,但不止珍珠。这便是欧诗漫用匠心给抗衰市场带来的惊喜。而这一集基础研究、产品创新、核心科技、市场洞察为一体的抗衰产品,不光可以有效改善消费者的肌肤衰老问题,也将为终端渠道强势赋能。

联动线上传播

为线下渠道打造一张抗衰“王牌”

2023年,是重振线下渠道之年。

这一年,欧诗漫在线下的布局的脚步也从未停歇。积极打造独具差异化的线下场景,推进网点建设、区域联动及新品铺市等。例如,入驻了调色师、kkv、三福等各种新锐线下集合店,并利用销售云工具、珍珠文化巡演、珍珠天使创造营等持续为终端造势,为实体发声,为市场树信心。

奢华鎏金淡纹紧致系列就是欧诗漫为线下渠道进行打磨的专享新品。好产品是实现品牌强势生长的动力这一点毋庸置疑,但好产品如何让用户看得到这也是摆在品牌面前的一道难题。

线下已经不再是消费者购物的唯一选项,产品要出圈,还需借力线上传播,将新品打造成爆品,为门店带来流量,实现规模效益,欧诗漫深谙其道。

为助力奢华鎏金淡纹紧致系列新品声量的全面打开,欧诗漫选择联动小红书进行科学种草传播。瞄准26-30岁的年轻消费者,这类用户对欧诗漫的接受度高,消费力强有抗老化危机和预防意识,同时愿意选择抗衰产品。

而后,联动站内明星、达人发布笔记,分阶段进行科学种草。例如,联动艺人李纯,掀起明星同款销售潮;KOL、KOC的种草,让人群进一步扩散,以真实的口碑激发大范围用户关注。同时,结合站内的信息流搜索广告,精准触达目标人群。

布局有道,落子有术。作为一家沉淀半个多世纪的国货品牌,欧诗漫无论是产品研发、品牌打造、渠道布局,都稳而有力。同时,也让我们在抗衰领域,再度见证了欧诗漫温润的力量。

本文来自微信公众号“i美妆头条”(ID:mztoutiao_com),欢迎关注美妆头条公众号了解更多美妆行业报道。

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