2017年末，一只名叫“小猪佩奇”的粉红卡通小猪，可以说是风靡全球。但是，出现了一种现象：小猪佩奇商标遭到“恶意抢注”，招来了不法商家的觊觎之心，令人瞠目。那么，小猪佩奇是怎么火的？类似于遭“恶意抢注”的周边产品实在是过广泛，从而导致真正的商标或著作权权利人想要注册商标，却遭遇驳回。

据悉，在2017年末，小猪佩奇在网上走红的同时，也出现了很多侵权周边商品。近期来，小猪佩奇商标及著作权权利人（娱乐壹英国有限公司）举起“反盗版大旗”，联合警方在广东汕头、东莞两地查获了上万件“小猪佩奇”的假冒产品，对中国主流电商平台上的十几家“小猪佩奇”假冒产品的主要卖家提起了民事诉讼，但因为商标被“恶意抢注”，打假难度无形中增加。

据了解，在2004年，《小猪佩奇》诞生后，在全球180多个国家被译成40种不同的语言发行。在2013年起，就有人开始陆续申请注册名为“Peppa Pig（小猪佩奇）”商标。打从2015年，《小猪佩奇》正式进军中国，在更大平台火爆播映后，一年就获得超过百亿次的播放量，后经抖音等社交平台网站对其形象恶搞后，小猪佩奇的受众不再局限于孩子，在成年人中的知名度和传播度也是大大提升。

小猪佩奇怎么火的

因此，不少商家看到了小猪佩奇这个卡通形象所隐藏的商机，一系列“恶意抢注”行为由此而产生。虽然，我国商标法有“申请在先”原则，但是一位申请人接连申请注册多达约140个商标的异常情况，应被有关方面关注，并作为认定“恶意抢注”依据。而无论从消费者知悉情况，还是销售额、市场占有率看，权利所有人对小猪佩奇商标“在先使用”的权益，都应得到法律保护。

小猪佩奇商标被抢注

其实，不只是国外动画形象被侵权现象严重，国内不少著名动画被侵权的现象也屡见不鲜。究其根本，在侵权低成本、低门槛与维权高成本、难举证之间，是我国知识产权的窘境。

因此，不妨把握对“小猪佩奇”商标保护的契机，围绕如何认定和防止“恶意抢注”等问题，探讨如何节约知识产权维权的诉讼成本，加大对侵犯知识产权的惩罚力度。从立法、执法到司法持续努力，不断深化的知识产权保护，既维护国外商家的利益，也有助于清本溯源，体现对原创的保护，树立文化大国该有的形象。